1. 苹果AI战略转向：放弃收购Perplexity，押注自研WKA搜索引擎

苹果近期在AI领域的动作引发行业密集关注。据彭博社资深记者Mark Gurman报道，这家科技巨头已放弃收购新兴AI搜索公司Perplexity的计划，转而全力推进自研AI搜索引擎项目，代号“WKA”（World Knowledge Answers，世界知识问答），目标2026年春季正式推出。这一战略转向不仅让其股价在消息公布当日逆势上涨3.8%（创近一个月最大单日涨幅），更标志着苹果在AI搜索赛道的布局进入“自主研发”新阶段。
彭博社资深记者Mark Gurman报道

1.1 从“买买买”到“自己做”：放弃收购背后的战略考量

今年夏天，苹果曾与Perplexity展开深入收购谈判。作为近年快速崛起的AI搜索新星，Perplexity以“类ChatGPT式”的问答体验著称，能直接生成简洁准确的搜索摘要，用户无需跳转网页即可获取答案，这类模式正逐步冲击传统搜索引擎的使用习惯。当时市场普遍认为，收购Perplexity可能帮助苹果快速补齐AI搜索技术短板，缩短与OpenAI、谷歌Gemini等对手的差距。

然而，苹果最终选择“自己干”。尽管具体原因未公开，但行业分析指出，苹果可能更倾向于技术自主可控——避免收购后因文化差异、技术整合难度影响产品节奏。此外，Perplexity作为初创公司，估值可能已随行业热度水涨船高，而苹果近年在AI领域的投入（如2023年Vision Pro的AI交互技术）显示其更愿深耕自研能力。

1.2 股价上涨的双重驱动：自研利好与谷歌“定心丸”

苹果股价的单日3.8%涨幅，背后有两大支撑因素。一方面，自研AI搜索引擎的消息释放了“苹果加速AI布局”的信号，缓解了市场对其“在生成式AI浪潮中动作迟缓”的担忧。另一方面，谷歌确认将继续支付默认搜索引擎费用——这一合作每年为苹果贡献约200亿美元收入，占其服务业务营收的近15%。双重利好下，投资者对苹果的增长预期得以提振。

2. WKA引擎：Siri的“智能重构”与跨场景渗透

WKA并非独立产品，而是苹果为重塑Siri打造的“AI大脑”。按照规划，它将让Siri从“语音指令执行者”升级为“智能问答助手”，并逐步渗透到Safari浏览器、Spotlight搜索等核心入口。

2.1 Siri的“能力跃迁”：从“听指令”到“答问题”

现有Siri的局限在于依赖预设指令库，难以处理复杂问题或实时信息查询（例如“解释量子计算的基本原理”或“总结今天的科技新闻”）。而WKA将赋予Siri三大核心能力：

  • 全网信息抓取：突破封闭生态限制，实时检索互联网内容；
  • AI摘要生成：通过大语言模型提炼信息，输出简洁准确的答案；
  • 上下文理解：支持多轮对话，理解用户问题的深层需求（如“推荐适合新手的露营装备”后，追问“预算500元内有哪些选择”）。

2.2 跨平台整合：Safari与Spotlight的“智能加持”

除Siri外，苹果内部正讨论将WKA嵌入两大核心场景：

  • Safari浏览器：在搜索栏直接提供AI摘要结果，类似Perplexity或微软Bing的“问答式搜索”；
  • Spotlight全局搜索：让用户在桌面/手机下滑搜索时，不仅能找到本地文件，还能获取全网信息的智能总结。

这种“多入口渗透”策略，可能让WKA成为苹果生态的“隐形智能层”——无论用户通过语音、浏览器还是系统搜索，都能获得一致的AI体验。

3. 合作与竞争：谷歌技术“借力”与自主研发的平衡

苹果并未完全“闭门造车”。最新消息显示，它已与谷歌达成协议，将评估测试后者开发的AI模型，为Siri部分功能提供技术支持。这种“自研为主、合作为辅”的模式，背后是苹果对“短期效率”与“长期主权”的权衡。

3.1 谷歌的“技术输血”：为何苹果需要外部支持？

尽管WKA定位自研，但苹果仍需应对两大挑战：一是AI模型训练的算力成本（大语言模型训练需巨额GPU投入），二是复杂场景下的技术成熟度（如多模态理解、实时信息准确性）。谷歌作为AI领域的“老牌玩家”，在搜索相关性算法、数据处理效率上有深厚积累——双方合作可帮助苹果快速验证技术方案，降低自研风险。

值得注意的是，这一合作不影响WKA的核心自研路线。苹果更可能将谷歌技术用于“非核心功能补充”（如特定领域的问答优化），而核心的模型架构、数据隐私方案仍由自家团队掌控。

3.2 长期逻辑：从“依赖合作”到“技术自主”

苹果与谷歌的合作本质是“阶段性互补”。一方面，谷歌需要维持与苹果的默认搜索引擎合作（保住iOS用户流量）；另一方面，苹果通过借力谷歌技术加速WKA落地，同时避免过度依赖单一合作伙伴。这种平衡策略，与苹果在芯片领域的路径类似——从依赖英特尔到自研M系列芯片，最终实现技术主权。

4. 人才危机：10名核心研究员离职，AI团队面临“失血”

尽管战略清晰，苹果的WKA项目仍面临现实挑战：AI人才的持续流失。过去数周，已有10名AI团队核心成员离职，转投Meta、OpenAI、Anthropic等竞争对手。

苹果的人才流失并非个例。2023年以来，生成式AI浪潮推动行业对顶尖人才的需求激增，Meta、OpenAI等公司通过高薪、股权激励、“前沿技术探索自由度”等条件吸引人才。例如，OpenAI为资深研究员开出的年薪+股票包可达千万美元级别，远超苹果的薪酬体系。

为应对危机，苹果正通过“小型收购”补充人才——例如收购专注于AI推理优化的初创公司，将团队整体纳入。这种“以收购带人才”的模式，曾帮助苹果在芯片、AR领域快速组建团队。

5. 2026年的“AI搜索战场”：苹果能否打破格局？

WKA的2026年推出计划，将苹果推向AI搜索赛道的正面竞争。目前，该领域已有多个玩家：谷歌Gemini、微软Bing AI、Perplexity、ChatGPT Plugins等，各有优势。苹果的差异化竞争力，可能来自“生态整合”与“隐私保护”。

谁是WKA的主要对手？

  • 谷歌Gemini：依托全球最大搜索引擎的数据优势，实时性与准确性领先；
  • Perplexity：以“无广告、简洁问答”为卖点，用户增长迅速；
  • 微软Bing AI：深度整合OpenAI技术，浏览器+搜索+办公生态联动。

苹果的优势在于硬件-软件-服务的垂直整合：例如，用户在iPhone上通过Siri提问后，可直接跳转至Safari查看详情，或通过Apple Watch接收答案推送。此外，苹果的“隐私优先”理念可能成为差异化标签——WKA的本地计算能力（如在设备端处理部分AI任务）可减少数据上传，缓解用户对“信息安全”的担忧。

WKA仍需跨越两大障碍：一是技术成熟度——能否在2026年前实现“准确、流畅”的问答体验；二是内容生态——如何与内容创作者、出版商协商版权（AI抓取信息可能涉及内容授权问题）。此外，若谷歌因WKA威胁减少默认搜索引擎费用，苹果的服务业务营收也将承压。

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